麻豆是什么？有哪些特点及行业发展现状？

麻豆，说白了就是 “模特” 的谐音，现在在网络上简直火得一塌糊涂 。尤其是在电商、短视频领域，她们就像 “行走的种草机”，一件普通的衣服经她们一穿，瞬间让人有 “剁手” 的冲动，实在太懂年轻人的审美了 。
先说外形吧 。麻豆不一定都要 “九头身”，但身材匀称、镜头感强是必须的 。有次刷到一个小个子麻豆的视频，她穿 oversize 卫衣配短裤，通过姿势调整把比例拉得超棒，弹幕全是 “这穿搭，我学废了” 。现在流行 “多元化审美”，圆脸、雀斑脸的麻豆反而更受青睐，打破了传统模特的刻板印象，这波 “反内卷” 操作太圈粉了 。但有些商家还执着于 “白瘦幼”，找的麻豆瘦得脱相，看着就心疼，这里可能需要调整 —— 其实健康有活力的形象，反而更能打动消费者 。
不仅如此，麻豆的工作可不止 “站着拍照” 那么简单 。她们得懂穿搭技巧，会看镜头角度，甚至还要会点短视频脚本创作 。2025 年 Q1《网红经济行业白皮书》第 25 页提到，优秀的麻豆月收入能达到普通白领的 3 倍，这背后是每天赶场拍摄、熬夜修图的辛苦 。我认识个做麻豆的朋友，上次她为了拍冬装，38 度的天裹着羽绒服在室外暴晒，拍完直接中暑，简直 “破防了” 。这让我想起去年时装周，模特们在寒风中穿礼服走秀，看着光鲜，实则遭罪 。
说到这个，现在的麻豆更依赖社交媒体 。抖音、小红书上的 “麻豆日常” vlog 特别火，她们会分享拍摄花絮、穿搭心得，甚至吐槽商家的奇葩要求 。有个麻豆拍视频说，某商家要求她同时穿 5 件毛衣拍照，结果热得满脸通红，弹幕全是 “心疼姐姐，栓 Q 商家” 。这种真实感让粉丝觉得 “接地气”，反而比精修图更吸粉 。个人认为，靠真实人设圈粉的麻豆更长久，因为观众看腻了 “完美滤镜”，反而珍惜那份真实 。
换个角度看，麻豆行业的门槛看似低，实则 “内卷” 得厉害 。新人想入行，不仅要外形过关，还得会用修图软件、懂流量密码 。有个 00 后麻豆告诉我，她为了练镜头感，对着镜子摆姿势练到凌晨，手机里存了 500 多个参考视频，这 “硬核” 程度，难怪能在新人中脱颖而出 。但有些新人急功近利，p 图 p 到认不出，结果被商家拉黑，实在得不偿失 。现在都流行 “原生感”，过度修图反而会被吐槽 “照骗” 。
麻豆的类型也越来越细分 。有专注美妆的 “彩妆麻豆”，擅长用表情展示产品质感；有主打穿搭的 “ootd 麻豆”，每天换三套衣服拍 lookbook；还有专攻家居的 “生活方式麻豆”，靠氛围感营造产品调性 。上次在小红书刷到个 “宠物麻豆”，其实是主人抱着猫拍穿搭，人猫同框的画面萌到犯规，点赞量比纯人出镜还高，这脑洞简直绝了 。
不仅如此，直播带货也成了麻豆的新战场 。她们在镜头前试穿衣服、讲解面料，比传统模特多了互动感 。有个麻豆直播时，有粉丝问 “150 斤能穿吗”，她直接喊来助理（160 斤）当场试穿，坦诚说 “有点紧但能穿”，这种实在劲儿圈粉无数 。但有些麻豆直播时只会念稿子，问啥都答不上来，被粉丝吐槽 “机器人”，这职业素养确实得提升 。
这让我想起去年参加的一场线下选品会，几十名麻豆轮流试穿新品，摄影师喊 “换姿势” 的声音此起彼伏 。有个麻豆脚崴了还坚持走完流程，结束后一瘸一拐地去赶下一场，看着真让人心疼 。其实麻豆也是普通打工人，只是这份工作被镜头放大了光鲜，背后的辛酸很少有人看见 。
总的来说，麻豆行业在 2025 年依然充满活力，她们既是时尚的传播者，也是消费的引导者 。从外形到能力，从线下到线上，这个群体一直在适应变化 。个人认为，能平衡真实与专业的麻豆更有前途，因为她们既能满足商家的推广需求，又能赢得观众的信任 。如果你也想做麻豆，不妨先从提升镜头感开始，毕竟机会总是留给有准备的人 。

👠 香蕉.com但回过头来看，我觉得还是靠一个团队，不能靠我一个人，谁都不可能懂所有的东西，所以需要配合着一起工作。在我们的 SEC （集团战略执行委员会，Strategy Executive Committee，简称 SEC）成员里，有人擅长管理，有人擅长战略，有人在国外生活、工作很多年，或者在国际企业工作了一二十年。我更强调 SEC 成员的多样化，大家彼此互补，通过团队配合，互相弥补彼此的优缺点。

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